Localização Varejista: Um Estudo sobre a Utilização do Modelo de Huff para a Tomada de Decisões sobre Localização

Resumen

O objetivo desta pesquisa foi desenvolver um estudo sobre estratégia de localização de lojas. Utilizou-se o modelo desenvolvido por Huff, que permite escolher, entre as prováveis localizações de um ponto comercial, a melhor opção para a abertura de uma loja. Foi realizada uma pesquisa descritiva, e a coleta de dados foi feita por meio da aplicação de questionário estruturado. A região escolhida para a pesquisa concentra número relevante de drogarias. A pesquisa de campo foi realizada com aplicação do questionário a indivíduos residentes no bairro. O modelo permitiu identificar a área de influência da loja estudada. Este estudo revelou-se um trabalho original ao focar a localização de drogarias por meio da utilização do Modelo de Huff, permitindo, assim, contribuir para a realização de novas pesquisas acadêmicas e dar suporte aos varejistas nas questões relativas à localização.