Modelagem e gestão de riscos em atividades de marketing
Palavras-chave:
Marketing, Estratégia empresarial, Gestão de riscos, Empresa, ModelagemResumo
Objetivo: O artigo tem como objetivo analisar a aplicação de técnicas de modelagem e gestão de riscos no desenvolvimento e execução de estratégias de marketing para empresas industriais, com foco na melhoria da confiabilidade das decisões gerenciais por meio da minimização de riscos.
Originalidade/Valor: Este estudo destaca a importância muitas vezes negligenciada da gestão de riscos nas atividades de marketing. Propõe uma abordagem abrangente que combina modelos quantitativos e qualitativos para lidar com incertezas nas variáveis externas e no comportamento do consumidor, oferecendo insights valiosos para o aprimoramento das estratégias de marketing.
Método: A pesquisa utiliza uma combinação de métodos de análise quantitativa, como árvores de decisão, programação estocástica e teoria de decisão estatística, para avaliar os riscos de marketing. Esses métodos são aplicados a contextos industriais reais, comparando modelos de gestão de riscos tradicionais e modernos.
Resultados: O estudo identifica os principais riscos internos e externos nas atividades de marketing, como a falta de recursos, baixa qualificação dos funcionários e forças de mercado externas. Avalia a eficácia de vários métodos de avaliação de riscos, destacando a necessidade de estratégias de marketing que abordem esses riscos para garantir o sucesso empresarial.
Conclusão: Os autores concluem que a avaliação e gestão de riscos são cruciais para o sucesso das estratégias de marketing, mas são frequentemente subutilizadas. Eles recomendam a adoção de métodos de gestão de riscos mais robustos para mitigar incertezas e otimizar os processos de tomada de decisão nas atividades de marketing.
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