A Estética do Marketing

Resumo

A despeito da predominância das perspectivas inseridas no paradigma funcionalista, fruto de seu domínio no campo das ciências sociais, a constituição de uma teoria em marketing abriga, nos últimos anos, uma maior abertura para abordagens diferenciadas, dentre as quais o marketing estratégico ganha especial destaque. Numa visão normativa, o marketing estratégico prescreve como as decisões estratégicas de uma empresa devem ser tomadas, e, utilitariamente, como os melhores resultados e práticas devem ser perseguidos.

Com isso, a abertura para a ocorrência de um movimento multidisciplinar para o desenvolvimento de novas perspectivas que tragam eficácia é incentivada, e nesse contexto resgata-se o debate acerca da estética, termo facilmente confundido com algo secundário e periférico, em virtude de não ser normalmente compreendido em sua plenitude.

Este artigo apresenta a análise da experiência estética, resgatando-a a partir de sua origem filosófica, e demonstra seu poder de contribuição estratégica à prática do marketing, destacando-a como elemento constituinte da capacidade de julgamento, como potente ferramenta na obtenção de resultados.