A intenção de compra de cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada

Autores

DOI:

https://doi.org/10.20397/2177-6652/2021.v21i1.1979

Palavras-chave:

Marketing, Tecnologia, Gestão

Resumo

Resumo

Objetivo: O objetivo deste estudo é apresentar a característica psicográfica dos consumidores a partir da intenção de compra para cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada.

Metodologia: Metodologia de pesquisa quantitativa, descritiva, aplicada por meio de um survey com amostra não-probabilística de 203 respondentes com aplicação de um vídeo baseado em realidade aumenta e analisado por meio de correlação de Pearson e análise de variância.

Originalidade: A aplicação da realidade aumentada ainda é escassa nas pesquisas de marketing. Desta forma, essa pesquisa utiliza-se da realizada aumentada como ferramenta para medir a intenção de consumo de cervejas artesanais por meio de uma segmentação psicográfica. A importância desta pesquisa se dá pela originalidade de entender qual a correlação da realidade aumentada com intenção de compra dos consumidores por meio de segmentação psicográfica, contribuindo assim para as decisões dos gestores de marketing. Reconhece-se também a influência das variáveis em cada grupo consumidores de cerveja baseado em seu perfil psicográfico.

Resultados: Os resultados obtidos identificaram a existência de intenção de compra nos perfis demográficos e psicográficos, sendo que os consumidores de cerveja artesanal, em sua maioria, são homens maduros, com renda e grau de instrução elevado no contexto da aplicação de realidade aumentada. Além disso, o perfil psicográfico influencia no hábito de consumo dos indivíduos. Desta forma, são sugeridas usos da realidade aumentada para atender aos perfis psicográficos encntrados entre os consumidores de cerveja.

Contribuições: A pesquisa contribuir com a utilização da realidade aumentada como meio de influenciar a intenção de compra a partir da segmentação psicográfica.

Biografia do Autor

Sandra Maria Rodrigues, Universidade de Fortaleza

Mestra em Administração de Empresas pela Universidade de Fortaleza.

José Sarto Freire Castelo, Universidade de Fortaleza

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração de empresas de Universidade de Fortaleza.

Lucas Lopes Ferreira Souza, Universidade de Fortaleza

Professor do Programa de Pós-Graduação em Administração de empresas de Universidade de Fortaleza.

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Publicado

2021-03-15

Como Citar

Rodrigues, S. M., Castelo, J. S. F., & Souza, L. L. F. (2021). A intenção de compra de cerveja artesanal com aplicação de realidade aumentada. Revista Gestão & Tecnologia, 21(1), 188–212. https://doi.org/10.20397/2177-6652/2021.v21i1.1979

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ARTIGO